Los consumidores son cada vez más conscientes y tratan de seguir una forma de vida más eco-sostenible: C&A está comprometida con hacer de la sostenibilidad la nueva normalidad.
Un jueves por la noche de noviembre, mientras una helada polar envolvía a Varsovia, la marca de moda europea CALIFORNIA presentó su Colección primavera-verano 2021-2022; una hermosa vista que mostraba el crecimiento atención a la sostenibilidad y la importancia que la empresa reserva para el cuidado del medio ambiente.
Más de 200 invitados, entre periodistas e influencers, se reunieron en el Fuerte Legionów, un edificio histórico en colores suaves, ubicado entre la moderna y prosaica Varsovia y el casco antiguo. El patio de la "fortaleza" se transformó en un mágico "prado urbano", que luego se utilizó como pasarela.
Cuando Grazia llegó al lugar, antes del espectáculo, los miembros del personal estaban decididos a colocar las plantas en las macetas y tejer el verde exuberante alrededor de las estructuras de acero, colocadas en el centro de la pasarela; revisaron las fuentes, las flores blancas, podaron los tallos de hierba y cubrieron los arcos y muros de ladrillo de la fortaleza con hojas de parra.
En el momento del desfile, la marca envió a la pasarela cortinas espectaculares, estampados florales femeninos es dobladillos con volantes; un código de vestimenta urbano en medio de la naturaleza.
Del mismo modo, el Línea premium para mujer dio luz verde a los blazers de hombros anchos inspirados en los años 80 y 90. En cada colección se han seleccionado prendas confeccionadas con materiales reciclados, fibras naturales y / o algodón orgánico, como la chaqueta y pantalón de traje rosa caramelo.
"La colección refleja la creciente importancia que la sostenibilidad asume dentro de la sociedad y la industria, así como la relevancia de las pequeñas cosas que las personas pueden hacer y que marcan la diferencia en su deseo de vivir una vida más consciente", dice. Brigitte Danielmeyer, directora de compras de la división Ladies.
La colección sostenible de C&A
Fotografía: Steven Popovich
Fotografía: Steven Popovich
Fotografía: Steven Popovich
Fotografía: Steven Popovich
Fotografía: Steven Popovich
Fotografía: Steven Popovich
…
Sin embargo, la eco-sostenibilidad no es nada nuevo para C&A. La marca ha estado intensamente comprometida durante años en iniciativas destinadas a proteger nuestro ecosistema y la protección de los trabajadores. "C&A siempre ha sido pionera en el campo de la sostenibilidad", continúa. Danielmeyer, desde el pequeño nicho del vestidor. "Hacemos mucho más de lo que la gente imagina. Necesitamos comunicar este mensaje un poco mejor que antes, tenemos mucho que decir".
Mientras los invitados, periodistas de moda e influencers, recorrían las salas de la fortaleza esa noche, pudieron observar de cerca la calidad de las diferentes colecciones expuestas en las distintas salas. Algunos jefes de Línea de baño C&A, por ejemplo, son fabricado con un 80% de nailon reciclado.
La tela del bañador es gruesa al tacto, las siluetas favorecen la cintura alta y los tonos verde musgo y ocre quemado son maravillosos. Elegante y más sostenible, bikinis y bañadores de una pieza de C&A son las prendas imprescindibles para hacer la maleta cuando llega el verano.
Algunos detalles de la nueva colección sostenible de C&A
…
Para Neil Pickering, Gerente Senior de Diseño de la línea Clockhouse, i prendas emblemáticas de la sostenibilidad es creaciones de mezclilla de su equipo. "Teníamos el objetivo de crear algunas piezas de mezclilla inspiradas en los años 80 y 90, hechas con algodón reciclado", le dice a Grazia. C&A es, de hecho, el mayor comprador mundial de algodón orgánico, un hecho sorprendente que aprendimos en la gira entre bastidores. Casi la mitad del algodón que obtiene la marca fue certificado en 2018 como algodón orgánico o cultivado como Better Cotton.
Año tras año, la empresa sigue esforzándose cada vez más por producir tantas prendas como sea posible respetando el medio ambiente y de forma socialmente responsable.
Curiosamente, según el Informe de sostenibilidad global disponible desde junio, la empresa ahorró más de mil millones de m3 de agua en 2018 (el equivalente a 400.000 piscinas olímpicas) y evitó producir 116.000 toneladas de emisiones de CO2 (la misma cantidad de CO2 emitida cada año). por 70.000 coches).
La marca también fue el primer minorista de moda del mundo en producir un par de jeans que han alcanzado el nivel Gold de Cradle to Cradle ™, estándar de certificación atribuido por un tercero, que mide la capacidad de un producto para ser circular, por lo tanto, para tener una segunda vida.
En las tiendas C&A, las prendas más sostenibles de la marca son las que tienen etiquetas #WearTheChange.
"C&A no es una empresa a corto plazo", insiste. Danielmeyer, "Esta empresa existe desde 1841, no se trata de algo en transición. Se trata de cambiar la industria para las generaciones venideras".
Sí, es posible que C&A haya comunicado su mensaje de manera demasiado silenciosa en el pasado. Pero tenga la seguridad de que está trabajando duro para hacernos entender por qué la sostenibilidad debería ser la nueva normalidad, así como una parte integral de nuestro enfoque de la moda todos los días.
