El foco ya no está en el sexo sino en el individuo en particular, sin prejuicios y sin patrones. Es un cambio de época en el mundo de la belleza lo que ha anulado completamente el paradigma y ha dejado de tomar a las mujeres como objetivo principal. Darle protección de la piel hacia maquillaje, muchas empresas ya han calibrado la nueva creatividad en términos de producto y comunicación tratando de atraer a un nuevo grupo de referencia: el masculino. Que es solo para ocultar ojeras con un corrector ad hoc o maquillaje de ojo con un velo de lápiz o que es, en cambio, un hombre de maquillaje más estructurado como maquillador, nos enfrentamos a un punto sin retorno. Y gracias a Dios.
El maquillaje como libertad individual
«Es una necesidad avanzar hacia este enfoque, que ciertamente no parte del lado estético sino de una necesidad social - especifica Raquel Megalrejo, Fundador Itit Cosmetics-. Para nosotros es una evolución importante donde las tendencias van más allá de lo que somos (hombre / mujer) reflejando la libertad de cada persona para ser exactamente lo que quiere. Para unos es un estilo de vida, para otros se trata de un cuidado personal a nivel estético, para muchos otros los trucos se han convertido en una forma de expresarse ».
La evolución del maquillaje masculino
A lo largo de los años, se han utilizado muchos términos para nombrar maquillaje masculino y promover un estilo andrógino. ¿Cómo olvidar, en 1994, la elección de Calvin Klein con su CK One, ¿un perfume sin género que abrió el debate sobre género en la industria de la belleza? Sin embargo, es sólo en el último período que «a los grandes jugadores les gusta Gucci con su nuevo perfume sin género e MAC Cosméticos con su nueva estrella embajadora del k-pop, están lanzando nuevos productos deliberadamente no rechazados por él / ella. También gracias a estas marcas estamos notando cómo por un lado las mujeres buscan looks más neutrales, por otro lado los hombres se inclinan por utilizar diferentes tipos de maquillaje ».
El papel de las redes sociales
De acuerdo con esta tendencia, Instagram, YouTube y Tik Tok juegan un papel cada vez más importante en la creación de conversaciones y tutoriales relacionados con la belleza masculina que terminan convirtiéndose en un punto de referencia para todos y no solo para un solo target. Hashtags como #maquillaje es #maquillaje ahora cuenta miles y miles de publicaciones mientras #menoritos recopila tomas realizadas por hombres con máscaras y cremas faciales, rompiendo el último tabú, a saber, que estas "son solo cosas de mujeres".
Maquillaje masculino: tendencias en el aseo masculino
«La tendencia de cuidado personal masculino - Continúa Megalrejo - estará cada vez más centrado en quitar imperfecciones y en minimizar defectos. Pensemos, por tanto, en correctores y a fondulado, siempre con textura delicada que garantizan un efecto natural". Los hombres también están atentos a las arrugas y las líneas de expresión. Las marcas de cosméticos ofrecen "productos para el cuidado de ojos y labios que reducen los signos del envejecimiento. Son productos que las mujeres ya usan y aprecian desde hace algún tiempo, caracterizados por diferentes texturas con diferentes aplicaciones, principios activos y emolientes que garantizan un efecto antiedad con una acción nutritiva diaria ”. Finalmente, en el hombre de maquillaje sin perder el máscara, estrictamente negro para enfatizar la mirada o transparente para ser utilizado como prebase para fortalecer y hacer crecer las pestañas y las cejas ».
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