La creatividad no fallará. En reversa. Y no solo porque el maquillaje es el sector en el que, gracias a un uso cada vez más personalizado de polvos y colores, podemos permitirnos el máximo de experimentación e imaginación. Pregunte en adictos a las tendencias , consumidores que siempre buscan nuevas tendencias y productos más cool. El deseo de cultivar la pasión por la novedad de El maquillaje de ojos y labios sólo cambia la declinación y el tono de voz. La palabra clave para tendencias de maquillaje 2021-2022, segundo Michael Nolte, director creativo de Beautystreams, empresa líder en tendencias cosméticas en todo el mundo, es experiencia. Buscaremos cada vez más algo único para nosotros, más allá del producto. Algo que encarna valores muy específicos, como sustentabilidad es belleza limpia, por ejemplo, y que nos permitirá, al mismo tiempo, experimentar la dimensión lúdica del maquillaje. «El maquillaje - dice Michele Magnani, Artista senior global MAC Cosméticos - seguirá siendo un aliado indispensable para las mujeres ». Por otro lado, "las videoconferencias, reuniones y videollamadas siempre requerirán una imagen precisa". ¿Quién dejará de "jugar" con todas las herramientas disponibles?
Las nuevas tendencias de maquillaje para 2021-2022
Todos los expertos coinciden en un punto. Volveremos a mejorar la apariencia y la parte superior de la cara, al menos mientras estemos obligados a usar el máscara. La "Tendencia de belleza de la máscara de seguridad" moverá el centrarse en los ojos y el cabello que se convertirán en las principales herramientas de comunicación del look. El esta convencido de eso Antonio Ciaramella, historiador del maquillaje. “El maquillaje de ojos - dice - será intenso y magnético con una vuelta a los efectos metálicos”. «Matices vibrantes vestirán los ojos - añade Magnani -. Los ojos ahumados o delineador de ojos de las más variadas formas se iluminarán con color para miradas monocromáticas". Las sombras de ojos serán cada vez más «con una fórmula cremosa y aterciopelada que permite un efecto de desenfoque perfecto para recrear el look ahumado», concluye Global Senior Artist.
Soluciones duraderas y polvos de colores.
Personalización, sentido práctico y también producto de larga duración. “En cosmética, todo lo que necesite unos toques y que sea fácil de aplicar ganará”, dice Ciaramella. La confirmación también proviene del resto de actores del sector. "Ya hoy en día, los consumidores buscan cosméticos duraderos y a prueba de mascarillas", dice. David R. Chant, CEO y fundador de MPlus cosmetics, una empresa de cosméticos con sede en Inzago. Los protagonistas son los sombras de ojos súper coloridas con un'atención en las pestañas que será súper voluminoso, largo y bien definido por un rímel todo en uno.
Rímel y cejas atrevidas
El rímel será cada vez más un imprescindible, sobre todo si "de color, del azul eléctrico al fucsia: cuanto más particular, mejor", concluye Chant. Otro enfoque está en Cejas. La tendencia sera efecto audaz con la máxima definición gracias al uso de productos en crema coloreados, voluminizadores y, por supuesto, de larga duración. «Pudimos ver un auge en la dermopigmentación y maquillaje permanente - afirma Ciaramella - por un maquillaje que no requiere cambios y retoques constantes. Y eso tiene una ventaja: ya está protegido por normas de higiene capaces de hacer que el cliente se sienta aún más seguro ».
Labios hidratados debajo de la mascarilla.
Y para el labios? Nos centraremos cada vez más en tratamiento y color de lápiz labial a prueba de zoom. Traducido: si te gusta jugar con los matices, no renuncies a los matices intensos. Quizás con una fórmula de larga duración que pueda hidratar los labios.
Desechables (y alternativas ecológicas)
Hablando de seguridad, un replanteamiento de la formulaciones y dioses embalaje. Volverá a producto desechable, "Una gran oportunidad para aquellos que quieran ofrecer fórmulas seguras", dice Nolte. Sin embargo, este tipo de formato no está exento de críticas debido a la enorme uso de plástico con las consiguientes dificultades en el reciclaje. «El futuro de este formato está íntimamente ligado a la capacidad de encontrar propuestas ecológicamente sostenibles". Pero "muchas empresas ya están estudiando todas las alternativas al plástico". ¿Un ejemplo? "LA productos en polvo para ser mezclado con agua en este momento ”, dice en una entrevista. Clare Hennigan, analista de belleza senior en Mintel. Productos de belleza sin agua en la fórmula para reducir la contaminación a cero, en spray, en barra (también para el cuidado de la piel, como habíamos anticipado en este artículo) y finalmente sin contacto.
La personalización es el nuevo mantra
La dosis única no es la única alternativa viable para garantizar la seguridad. Este tipo de pack puede ser sustituido por otras propuestas que permanecerán en nuestro tocador durante mucho tiempo. Un ejemplo es el Proyecto perdido de L'Oréal (cuyo lanzamiento al mercado está previsto para 2021) lo que permite crear lápices labiales y base de maquillaje hechos a medida . El corazón del proyecto es el dispositivo conectado a una App que, a través de fotos de nuestro rostro, analiza el tipo de piel y, combinando esta información con todos los datos relativos a las condiciones ambientales en las que vivimos, logra crear un Formulación de base o crema 100% hecha a medida. El mismo dispositivo permite crear infinitos tonos de lápiz labial, a elegir según el estado de ánimo, reduciendo la cantidad de barras y paletas en nuestro neceser.
El futuro está en las aplicaciones y en la RA
Personalización ed experiencia virtual. Éstas son las tareas de la App del futuro próximo y de las tecnologías que, como subraya Beautystreams, "tendrán que ser cada vez más refinadas y precisas para que el consumidor pruebe virtualmente el maquillaje (o el corte de pelo)". En esta nueva dimensión, la narración apoyada en imágenes, gifs y videos será cada vez más importante. Deben ser capaces de comunicarse la mayor parte sensorial del producto "cuando no será imposible tener una experiencia directa en la tienda física. El objetivo es apuntar a mejorar la Realidad aumentada. Las innovaciones en esta área tendrán un gran impacto en la forma en que los consumidores interactúan con los productos de belleza y en las opciones de compra. Así es como funcionará: mediante el uso de los monitores disponibles en la tienda, la realidad aumentada nos ayudará a tomar la decisión correcta proponiendo ejemplos precisos y mostrándonos cómo podríamos lucir con una base de maquillaje o lápiz labial, sin probar el producto directamente en los labios. y cara. Divertido, inmediato y sencillo (para los que están del otro lado de la pantalla): este es el futuro.
Crédito ph: Pexels, GettyImages
