Para el lanzamiento de la nueva cápsula de Simone Rocha para H&M la elección cayó a favor de un evento digital, en pleno cumplimiento de las normas de distancia social.
Por supuesto, no fue un evento cualquiera. A través de realidad aumentada y con la participación de un elenco increíble, fue posible compartir arte y moda de una manera nueva, nunca antes vista, y con total seguridad, desde las casas de los protagonistas de la colección, con personajes virtuales.
“Es el evento más innovador que ha concebido H&M, está realmente emocionado de ser parte de este experimento de vanguardia en moda, el primer libro emergente con AR, con un elenco tan inclusivo e increíble. Las prendas adquieren concreción con el apoyo de la tecnología y es extraordinario ver cómo las pasiones e inspiraciones de Simone toman forma, del arte al amor por la familia, del diseño a la música, en un solo proyecto. ¡Es el nuevo formato para representar eventos de moda! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
La activación del evento digital se realiza a través de un libro de imágenes emergentes, hecho con el pintor inglés Faye Wei Wei, también protagonista de la campaña.
Cinco cuadros como telón de fondo y un elenco increíble que simplemente cobra vida enmarcando el código QR. Entre ellos, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, las hermanas Laila y Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley y Hugo Hamlet de Voo Le Voo, William De Val Darby , y finalmente la propia Faye Wei Wei, que aparece en miniatura frente a una de sus creaciones.
Actores, bailarines, modelos y músicos simbolizan el espíritu de la colección de Simone Rocha, que por primera vez desarrolla un vestuario para toda la familia.
“El año que estamos viviendo nos pide repensar la dinámica con la que agregamos en el pasado. Estoy encantado de dar la bienvenida a la cápsula, creada con H&M, de una nueva manera, utilizando tecnología AR, que nos ha permitido compartir una experiencia única directamente desde los hogares de estimados talentos. Inmediatamente quise que esta colección fuera una celebración de vestir bien para ocasiones de reunirse con la familia, los amigos y todas las personas que amamos, y espero que este evento haya logrado transmitir mis pensamientos, haciendo que la gente reflexione sobre la moda. y serenidad ”, Simone Rocha.
El libro emergente también manifiesta la pasión de Rocha por el arte y la pintura, así como su propensión al optimismo, la alegría y la congregación.
Para ambas marcas, el objetivo totalmente exitoso fue honrar la colaboración de una manera pionera, creativa y artística, respetando las reglas de la distancia social.
La cápsula de Simone Rocha para H&M estará disponible online a partir del 11 de marzo en hm.com.
