En 1970 Lavazza inventa Red Quality en Turín. Y hoy, 50 años después, la misma mezcla de café sigue siendo la estrella indiscutible de ese momento diario de placer y ese aroma inconfundible que libera el moka en las cocinas de los italianos (y más allá).
En medio siglo de vida, Qualità Rossa se ha convertido en una marca icónica que ha sabido contar diferentes transversales de nuestro país, sin dejar nunca de renovarse.
Y solo para celebrar este importante aniversario, continúa su transformación y lanza el proyecto "Toda Italia en un café: un viaje de 50 años", que involucra a jóvenes talentos, rostros e historias de la Italia actual, provenientes de mundos diferentes pero complementarios, para contar cómo está evolucionando nuestro país.
El corazón de la iniciativa es real viajar por el país por contar los valores de una nueva Italia. Durante 5 etapas: Catania, Roma, Bolonia, Trieste y Turín - momentos de encuentro e historia compartida con jóvenes talentos en ascenso y representantes de una Italia cambiante cobran vida: Josephine Signorelli en el arte Malos comics (en la foto de arriba), autor revelación del paisaje del cómic; Phaim Bhuiyan, Actor romano y mejor director debutante en el David di Donatello; Señora, voz femenina de la escena del rap italiano; Sara Gama, capitana de la selección italiana de fútbol femenino; Samuel, una de las caras más conocidas de la música italiana.
Es la historia contemporánea de un país que va creciendo, evolucionando a medida que se abre y hace sus propias historias de igualdad, igualdad de género, integración, con un narrador y testimonio excepcional. Ambra Angiolini (en la foto de arriba).
Liderando el viaje de la Calidad Roja, Antonio Dikele Distefano, novelista y autor de producciones televisivas, y locutor de radio italiano Ylenia Baccaro.
El fil rouge de las pasiones y expectativas de los jóvenes talentos protagonistas del proyecto se ve reforzado y respaldado por la icónica mezcla roja Lavazza con iniciativas atractivas y momentos vivenciales para cada una de las etapas del calendario y es el protagonista de 5 episodios emitidos en Italia 1, del 12 al 16 de octubre, en un formato especial de televisión titulado "Nuevas carreteras" producido en colaboración con Bluejoint Film y RTI.
No podía faltar la músicainspirada así en la primera campaña de comunicación de la histórica mezcla de tintos de 1971 "Despierta y canta", Lavazza ha elegido dar voz a artistas emergentes como Gaia, Madame, Ernia, Rkomi y Samurai Jay en colaboración con Sony Music y Cantera, quienes produjeron la canción “Nuove Strade” (en la foto sobre la portada de la canción).
El viaje de Lavazza Qualità Rossa se puede seguir en el enlace AQUÍ
Se renueva el empaque rojo
Para celebrar esta importante fecha, también se renueva el icónico packaging rojo: el protagonista de este restyling es el logo de la marca que, en su rediseñado diseño, hace referencia a la icónica taza Lavazza. El producto viste así una imagen nueva y más moderna con el objetivo de satisfacer no solo las necesidades de sus consumidores históricos, sino también el gusto en términos de estilo de los jóvenes amantes del café.
50 años de Red Quality expuestos en Turín
Y para redondear las celebraciones, los 50 años de Red Quality, los orígenes y la historia, conviven simbólicamente en una exposición alojada en el atrio de Nuvola Lavazza en Turín hasta el 15 de noviembre. El proyecto recorre las etapas más significativas, los diferentes lenguajes de comunicación y los testimonios que, desde 1970 hasta hoy, han contribuido a hacer de Qualità Rossa el café favorito de los italianos.
