Para la nueva campaña de la colección Primavera Verano 2021-2022, Zalando declara la guerra al peor enemigo de nuestra sociedad: el estereotipos.
Romper el convenciones y dejarte renovar dejando clichés y prejuicios en el cajón, esta es la misión de Zalando. Para su "batalla" creó un neologismo ad hoc, es decir Zerotipos , exactamente lo contrario de los estereotipos.
La campaña Zalando PE invita a todos a despedirse de los estereotipos y celebrar el Zerotype que no es más que su individualidad, ingrediente esencial para un estilo único, auténtico y original.
Un estudio de Zalando realizado en colaboración con YouGov encontró que el 89% de las personas considera que la sociedad está fuertemente condicionada por los estereotipos, según el 57% por los estereotipos presentes en películas y programas de televisión y según el 60% en la publicidad. A partir de estos datos, Zalando quiso transmitir un mensaje de cambio con una campaña que invita a todos a deshacerse del condicionamiento.
Un lugar evocador ambientado en un parque de atracciones, con escenas que se repiten en bucle mostrando los tópicos tradicionales relacionados con la pareja, el género, el estilo. Y luego volver a proponer las mismas escenas pero personificadas de una manera auténtica y cercana a la realidad cotidiana, subrayando la transición de los estereotipos a los “Zerotipos”.
el mensaje "Adiós a los estereópticos. Hola, Zerotipos" fortalece el Libre de ser posicionamiento por Zalando, animando a todos a ser auténticos y libres para expresarse, filosofía que siempre ha sido la base de la orientación de la empresa.
El comercial fue creado por la agencia londinense Mother y dirigido por Leila & Damien de Blink; tiene como banda sonora la canción Salted Caramel Ice-cream de Metronomy, una fotografía comisariada por Tom Craig y los contenidos sociales seguidos por Tash Huang.
Los protagonistas son diferentes modelos por género, etnia, look y de todas las edades, flanqueados por otros protagonistas no menos importantes, los de estilo: prendas revolucionarias, nueva ropa de calle junto con looks más tradicionales y combinaciones inesperadas. El estilismo, como el elenco, es ecléctico y heterogéneo, animando una vez más a ser diferente, único, especial. Ellos mismos.
