Los protagonistas de lo nuevo no son modelos, sino gente corriente. Campaña Zalando, resultado de una reflexión sobre el concepto de lujo y sobre su evolución tras los drásticos cambios a los que nos hemos enfrentado en los últimos meses debido a la pandemia en curso.
Dirigida por el fotógrafo y cineasta afincado en Londres Felix Cooper, la campaña revela las historias íntimas y personales de un grupo de observadores de aves, un par de jóvenes creativos, una familia con raíces burundesas y una banda de música, todos reclutados en las calles de Monnickendam, Holanda, y llamados para contar lo que es para ellos el verdadero lujo de la vida.
“El lujo puede significar diferentes cosas para diferentes personas. Puede significar escapar a la naturaleza, pasar tiempo con la familia, seguir sueños compartidos con amigos, pero también puede ser la libertad de expresar su individualidad. El verdadero lujo se puede definir como experiencias de la vida real con personas reales. "
Una visión en la que incluso el Moda desempeña su papel, representando en todos los aspectos una forma de expresion y escapar, una forma de elevar la vida diaria, romper las convenciones y ganar confianza en uno mismo.
“Fue un placer retratar los talentos involucrados en esta campaña. Pasar tiempo con cada uno de ellos, conocerlos y observar las relaciones que existen entre ellos fue maravilloso. Me gustó ver la forma en que todos han transmitido su relación hacia cómo se ven y cómo les hace sentir la moda ”, dijo el director, contratado por la plataforma fundada en Berlín en 2008 para presentar las últimas novedades. nuevo en la categoría Premium , o la sección del sitio dedicada a moda de alta gama renombrado desde hoy "Diseñador", un nombre más inclusivo y más adecuado para describir la amplia gama de marcas y productos que se ofrecen.
Además de las 260 marcas que aparecen en la sección, la amplia gama de estilos de Zalando ahora también incluye marcas como Victoria Beckham, considerada la voz del minimalismo moderno, el nombre emergente de made in Italy GCDS y las etiquetas de diseñador Roksanda, Teoría, María Katrantzou es Cult Gaia.
"Estamos muy emocionados de ofrecer a nuestros clientes una nueva experiencia en línea", dijo. Lena-Sophie Roeper, Director de compras Premium & Luxury, Zalando. «Queremos fortalecer la percepción de“ Destino de diseñador ”que los clientes y las marcas tienen de nosotros. Nos centraremos aún más en Premium y la expansión de esta categoría hacia un estilo más contemporáneo y lujoso para todo el período 2021-2022 ".
Créditos de doctorado: Cortesía de la Oficina de Prensa
